Если спросить в студии, сколько стоит рекламный ролик, цену вам, скорее всего, сразу не назовут. Сначала спросят, зачем ролик нужен. Это не уловка: слово «ролик» закрывает и короткое видео для соцсетей, и большую постановку с актёрами. Ниже я объясняю, из чего складывается цена, какие бывают уровни и где легко переплатить.

Сначала договоримся о слове. Рекламный ролик - это короткое видео, которое показывает товар или услугу и подводит человека к покупке или заявке.

Почему студии не называют цену сразу?

Потому что ролики отличаются в десятки раз, и без задачи цена ничего не значит. В открытых материалах продакшн-студий среднюю вилку цены на рекламный ролик называют от 700 000 до 10 000 000 рублей и тут же оговаривают, что без понимания задачи такой диапазон почти ничего не говорит. Поэтому продюсеры обычно начинают со встречи на 20-30 минут: что ролик должен сделать, кому он показывается и как вы поймёте, что он сработал.

От чего зависит цена ролика?

От семи вещей. Их перечисляют отраслевые разборы, ниже я пересказываю их простыми словами:

• Идея и формат. Один человек в кадре стоит дешевле, чем несколько героев, много сцен, графика или 3D.
• Количество съёмочных дней. Один полный день обходится дешевле, чем несколько коротких. Если снять несколько сюжетов за одну смену, можно сэкономить.
• Команда. Чем сложнее проект, тем больше нужно людей. Экономия на ключевых ролях часто заканчивается переделками.
• Локация. Собственный офис или магазин обычно дешевле студии или построенной декорации.
• Актёры и права. В смету входят гонорары и условия использования ролика: на какой срок, на каких площадках и в каком объёме.
• Монтаж, звук и версии. Отдельно считаются графика, ретушь и версии разной длины и формата.
• Сроки. Срочная сдача дороже, а заранее известная дата позволяет не переплачивать.

Сколько стоят ролики разного уровня?

Единого прайса нет, поэтому привожу ориентиры из разных источников и свои цены. Они относятся к разным уровням, и сравнивать их напрямую нельзя.

• Ролик для соцсетей, который я снимаю сам. Reels стоит 15 000 ₽, а от десяти штук каждый обходится в 8 000 ₽.
• Длинное видео. Лёгкое интервью, презентация или видеовизитка у меня стоят 30 000 ₽.
• Смена оператора со студией. Отраслевой разбор от 7 октября 2026 года оценивает восьмичасовую смену примерно в 50 000 ₽.
• Постановочный ролик в продакшне. По открытым материалам продакшн-студий это от 700 000 до 10 000 000 ₽, и сюда входят актёры, команда и права.

Продакшн - это компания, которая делает видео по всей цепочке: от идеи до готового ролика, обычно с командой и своей техникой.

Как не переплатить при заказе?

Перед тем как согласовать смету, задайте подрядчику несколько вопросов. Эти советы взяты из отраслевого разбора от 7 октября 2026 года, и все они про деньги:

1. Попросите сценарий с таблицей: тайминг, кадры, титры. Без неё текст может не поместиться в нужную длину.
2. Узнайте, сколько роликов снимают за смену. По данным того же разбора, с готовыми сценариями успевают 4-8 роликов, а с импровизацией на площадке 2-3.
3. Уточните, не считают ли каждую площадку отдельно. Reels, Shorts и TikTok используют один формат 9:16, но адаптацию иногда выставляют как отдельную работу.
4. Спросите, сколько кругов правок входит в цену. Обычно два, третий оплачивается отдельно.
5. Закладывайте время. Сдача на следующий день, по тому же разбору, на 30-50% дороже, чем в обычный недельный срок.
6. Не заказывайте студию там, где человек просто говорит в камеру. Для такого ролика хватает хорошего света, тихой комнаты и петличного микрофона.

Сколько стоит ролик у меня?

Я Максим, снимаю больше 8 лет и работаю в Москве. Идею, съёмку, монтаж и публикацию делаю сам, поэтому цена у меня считается просто: за готовую единицу или за месяц.

Если ролики нужны регулярно, выгоднее пакет. Первый месяц стоит 100 000 ₽ и включает 15 единиц контента. Основной пакет «Уверенный старт» стоит 150 000 ₽ в месяц за 30 единиц, вместе с ведением соцсетей. Подробно о том, что входит, я написал на страницах видеопродакшн под ключ и съёмка Reels под ключ. Как считается цена контента в потоке, объясняю в статье сколько стоит контент.

Расскажите про бренд, а я предложу, что снимать, в каком объёме и по какой цене. Оставить заявку

Источники

• Открытые материалы продакшн-студий о стоимости рекламного ролика, 2026.
• Отраслевые разборы о смете рекламного ролика и бюджете на короткие вертикальные видео, июль и октябрь 2026.
• Мои цены на Reels, длинное видео и пакеты - на странице «Работаю помесячно» на форма-влияния.рф.