Вопрос «что снимать, карточки для маркетплейса или Reels» звучит часто, и советуют по-разному. Один говорит, что без Reels бренда нет. Другой говорит, что деньги лежат в карточках, и вкладываться надо туда. Оба правы, просто говорят о разных задачах.

Сразу скажу, как у меня. Я Максим, снимаю больше 8 лет и работаю в Москве. За всё время запросов на маркетплейсы у меня было очень мало, и я намеренно с ними не работаю. Там нужно очень большое количество кадров за очень небольшой бюджет, и это не та работа, которую я хочу делать. А вот Reels мне интересны: там можно придумывать, показывать характер бренда и делать вещи, которые запоминаются.

Чем отличается съёмка для маркетплейса от Reels?

У двух съёмок разные задачи.

Карточка маркетплейса работает в момент, когда человек уже ищет товар. Он вбил слово, увидел список и выбирает. Здесь картинка должна быстро ответить на вопросы: какого цвета, какого размера, из чего, как выглядит внутри. Красота важна, но главное ясность. Работа массовая: много товаров, одинаковые кадры, ровный фон.

Reels работает раньше. Короткие вертикальные видео листают в ленте, и человек не искал товар. Задача ролика остановить палец, показать характер бренда и запомниться. Зритель, который досмотрел до конца, вспомнит название в тот день, когда решит купить.

Проще всего представить это как два входа в магазин. Карточка это вывеска у дороги, а Reels это витрина, к которой человек подходит и думает: «а зайду».

Что нужнее: карточки или Reels?

Зависит от того, откуда у вас сейчас идут продажи и чего вы хотите.

Если почти все заказы приходят с маркетплейса, а своей аудитории нет, сначала приведите в порядок карточки. Это самая короткая дорога от показа до покупки. Для такой работы лучше найти исполнителя, который делает карточки потоком, это не мой формат.

Если вы хотите, чтобы люди приходили к вам напрямую, а не к абстрактному «товару на площадке», нужны Reels. Они строят бренд, который человек ищет по названию.

Какую ошибку в карточках видят чаще всего?

Сейчас в карточках очень сильно преобладает искусственный интеллект, и это режет глаз. Возможно, это продаёт, раз так делают многие. Но я вижу это каждый день и замечаю, как похожи друг на друга такие карточки.

Что делать, если бюджет один?

Всё зависит от бюджета. Вся съёмка и всё создание контента упираются в то, сколько денег выделено. Поэтому разговор я начинаю с суммы: назовите, сколько готовы потратить, и тогда можно понять, что получится сделать. Из большой суммы выйдет один набор, из маленькой другой.

Сколько это стоит?

Один Reels стоит 15 000 ₽, от десяти штук каждый обходится в 8 000 ₽. Карусель стоит 6 700 ₽. Помесячные пакеты: «Знакомство» за 100 000 ₽ на первый месяц (15 единиц) и «Уверенный старт» за 150 000 ₽ в месяц (30 единиц). Подробнее на странице съёмка Reels под ключ.

Расскажите про товар и бюджет, а я предложу, что можно снять. Оставить заявку

Источники

• Общие принципы товарной съёмки для карточек и коротких видео.
• Мой опыт: больше 8 лет съёмок для брендов в Москве, в основном Reels и ролики для соцсетей.