Когда бренд ведёт соцсети без плана, публикации выходят от случая к случаю, а потом неделями ничего нет. Контент-план решает это: он заранее отвечает, что, где и когда вы публикуете. Ниже я расписал, как составить его на месяц по шагам. Сначала договоримся о слове. Контент-план - это таблица или документ, где записано, какие публикации выходят, на каких площадках и в какие даты.
Из чего состоит контент-план?
По открытым материалам, в плане обычно записывают тему публикации, формат, площадку, дату выхода, того, кто отвечает за выпуск, и показатель, по которому вы оцените результат. Для таблицы подойдёт любой редактор таблиц, сложные программы не нужны.
Как составить контент-план на месяц?
- Определите цель. Чего вы хотите от соцсетей в этом месяце: заявок, узнаваемости или показа новых товаров. От цели зависит всё остальное.
- Выберите площадки. Берите только те, где сидят ваши клиенты. Две площадки, которые вы ведёте регулярно, лучше пяти, где публикации бывают раз в месяц.
- Придумайте рубрики. Рубрика - это повторяющаяся тема. Например, «новинки», «как это сделано», «ответы на вопросы клиентов». Три-четыре рубрики хватает, чтобы страница не выглядела случайной.
- Выберите форматы. Короткие видео, карусели, истории, фото. Для каждой рубрики подберите формат, который лучше всего её показывает.
- Решите, сколько публикаций. Единой цифры нет: ориентируйтесь на свои силы и на активность аудитории в вашей нише. Как считать объём, я разбирал в статье сколько контента нужно бренду.
- Разложите по календарю. Для каждой даты запишите рубрику, формат и идею. Разные рубрики лучше чередовать по дням недели, чтобы обучающие публикации не шли подряд.
- Назначьте ответственного и срок. У каждого материала должен быть человек, который его подготовит, и дата готовности раньше даты выхода.
Как проверять план каждую неделю?
Месячный план задаёт общую линию, а на каждую неделю его стоит уточнять. Раз в неделю смотрите, что вышло по плану, что вызвало интерес и что нужно заменить. Так вы быстро убираете рубрики, которые не работают, и усиливаете те, что работают.
Что делать, если нет времени вести план самому?
Тогда его ведёт исполнитель. Я Максим, снимаю больше 8 лет и работаю в Москве. В моём помесячном пакете я сам собираю план на следующий месяц после разговора с вами, снимаю и монтирую материалы и выкладываю готовое. Первый месяц «Знакомство» стоит 100 000 ₽ и включает 15 единиц контента, основной пакет «Уверенный старт» стоит 150 000 ₽ в месяц за 30 единиц. Подробности - на странице видеопродакшн под ключ.
Расскажите про бренд, а я предложу, что снимать, в каком объёме и по какой цене. Оставить заявку
Источники
- Открытые материалы о составе и горизонте контент-плана: тематика, периодичность, площадки, ответственные, показатели, 2026.
- Мои цены и порядок работы - на форма-влияния.рф.